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高くて良いのは当たり前。価格以上の価値が無ければ安くて良いものに勝てない時代

ブランドとチェーン店のサングラス 各満足感の違い

サングラス,売り場
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安くて良いものと高くて良いもの。
高くて良いのは当たり前。
だったら安くて良いもののお得感や満足感以上のものを、
高いものは提供できているのか?

高いブランドサングラスを購入の後、
連続してプチプラを買った自分にふと気づいて感じたことです。

* * * *

先日、サングラスを買い足しました。
気に入って使用していたものに
小傷が付き始めたので、
サブが欲しかったのです。

それが下の写真の一番奥、
ピンクっぽいフレームのもの。

これらのサングラス、
価格はどれくらいだと思いますか。

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一番手前と奥2つとでは
10倍以上(
厳密には13倍)
の価格の開きがある。

高いのは手前。安いの奥2つ。

左はドライビングシューズでも有名なTODS(トッズ)。
右2つは、格安のチェーン店ゾフ。
度付きで1万円以内で変えちゃうメガネ屋さん。

ゾフは、業者を「中抜き」したことでメガネ業界に価格破壊をもたらしたJINS(ジンズ)を初めとするアイウェアブランドメーカーの一つですが、そこが扱うサングラスはなかなか侮れません。

フレームのデザイン、
レンズの色味のグラデーション、
レンズの色味の薄さ、かけ心地。
紫外線対策はUV-B、UV-Aを約99.9%カット。

コストパフォーマンスが非常に高い
これで3,000円です。
価格的にも気兼ねなく使える。
だから満足度が高んです。

 

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一方、ブランド品であるTODS(トッズ)のサングラス。

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確かにサイドにつく金属パーツ、
ニュアンスのあるラウンド型、
レンズの色味の薄さ、
どれをとっても繊細で、洗練されてます。

ですが、かけ心地がやや悪い。

価格に対する満足度は
ゾフほど高くありません。

そのうえ、安いものではないので
取扱いに気を使います。

価格差10倍以上の
価値は正直感じません。

 

買った時期はTODSのものが一番早く
その後ゾフのものを試着してみて速攻で気に入りました。
こっちのほうが顔にフィットして見た目も良かったから。

確かにTODSは海外ブランド。
形は欧米人に合わせたものだろうから
フィット感は国内産には負けるのかも
しれませんけれどね(自分も鼻が高くはないので)。

とはいえ、TODSの前にも
別ブランドのサングラスを
買っていたのですが、

もうブランド
サングラスには
戻らないでしょう。

 

何をお客さまに提供できるのか

「ブランドだからいい」はずだ
という
信用は、もしかして
もう無くなっているのかもしれません。

それだけではもう買わなくなってきているのかも。
全体にモノの品質は上がってきていて、
安くてもそれなりに良いものが手に入るから。

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何万もするブランド サングラスは、
価格相応の満足度があるのか?

そういう意味では、
違いが無くなってきている。

化粧品だってそう。
プチプラメーカーのコスメは
とても工夫がされていて、飽きさせませんよね。

つまりモノだけでは
価格競争に巻き込まれてしまう
ということ。

実際、自分もこのように実感しています。

だから

モノ以上に、
どんな価値を
お客さまに提供できるのか。

これがこれからの選ばれるための
重要な要素になってくるんだと思います。

提供するサービス/モノを通して、
お客さまは何を得られるのか?

あなただけが届けられるものは何なのか。

自分が昨年/今年と連続して
プチプラのサングラスを
購入したことを通じてふと感じたことでした。

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この記事を書いた人

竹花 香
ファン創造WEBプロデューサー。大中規模企業のWEBサイト ディレクション、デザインで伝えたいことを具体な形にする役割を担う。
メッセージ、面白いアイディアなど「まだ形になっていない見えないもの」の、見える・伝わる表現を探し出すことに熱が入る。そこが自分の使命であり、プロとしてのスキルでもある。基本はウェブ周り。
【好きなもの】ネコ、犬、絵、クロッキー、五平餅、牛皮、メロン、ラ・コルベリーヌのクルミ入酵母パン「ノア」、 エンタメ、青森ねぶた、映画。